盛大张蓥锋：要以做百年老店的方式发展原创IP

【现场报道】

2015年度中国游戏产业年会(第十二届中国游戏产业年会)、第三届中国游戏产品经理大会、第三届中国国际游戏交易会将于2015年12月14日至16日在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。在现场全程报道此次产业年会。

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在本次年会上,盛大游戏董事长兼代理CEO张蓥锋发表了演讲。张蓥锋表示,IP是整个文化内容产业的核心资源,拥有原创网游IP的公司应该以做百年老店的方式让核心的资源传承迭代,产生新的生命力形成大品牌。

张蓥锋提出了IP迭代的概念:围绕着一个IP文化内容的原点,可以是不同的类型或玩法,可以是不同的人物或剧情,甚至可以是美术和音乐。从这些角度对核心资源加以丰富和再创造,然后将核心资源合理的配置到各个不同的截面,例如手游、小说、动漫影视等等。从数量增长到时间的自然增长,从核心的资源成长为完整的一个品牌。

张蓥锋强调,IP实际上应该是一个动态的文化领域,它的边界是用户的群体意识决定的,用户公认的元素越多,形象越具体,IP的价值越高。

张蓥锋表示,盛大游戏对待IP的态度是一方面尊重珍惜核心的文化资源,另外一方面与社会变迁、用户需求变化一道与时俱进。

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